PR-machinatie
Zoals we eigenlijk van Microsoft gewend zijn maakte men er weer een
heel PR-spektakel van, in de zin van overgeorganiseerd geregel met
uiteindelijk nog wel ruimte voor 300-500 meer mensen in de zaal,
veiligheidsmaatregelen die zogenaamd tegen taartengooiers bedoeld
waren, maar het kwam erop neer dat men vooral geen video-camera's
binnen wilde hebben. Dat leek logisch, maar toen bleek dat men dat
exclusief wel aan de Avro gunde begon het journaille te morren. En
dat Bill uiteindelijk moest spreken voor een zaal met flinke gaten
kwam ook doordat men te moeilijk deed met identificatie. Is het nou
werkelijk nodig om bezoekers van een beurs nogmaals te controleren
op camera's etc. Ons televisiestation MySTeR mocht zelfs niet op de
Microsoft@Work filmen, iets wat een aantal exposanten die toch al
klaagden over de wurgprijzen (fl 4500,- voor een ministandje, een
soort boekenplank van een paar vierkante meter) toch wel
irriteerde. Juist die televisie-coverage, zoals MySTeR die in
Amsterdams doet met vrij lange reportages van o.m. Comdex. Macworld
etc. is voor de grachtengordel een bron van inspiratie. Maar ja,
als het PR-bureau van Microsoft ook rommelt met nieuwe (NT)
uitgaven en niet adverteert bij onafhankelijken, zoals Koos de
Lange kwaad vertelde, dan is dat het zoveelste signaal dat
Microsoft in de VS misschien wel terecht wordt aangepakt. Dat
gerommel van de top merk je namelijk ook aan de basis. Wat Bill
doet mogen de slaafjes onderin dan toch ook?
Microsoft@work
U merkt het, we vonden deze beperking van de media erg irritant,
meer dan wat foto's van de Microsoft@Work kunnen we niet laten
zien. Het leek er druk en gezellig, maar met een opbrengst van de
exposanten (104x) van zeker 7 ton tot 1 miljoen maakte Microsoft
een vette winst op dit evenement en liet dat betalen door z'n
afnemers. Slechte PR, Gates onwaardig en het wordt tijd dat deze
erfenis uit de Belgische tijd van PdSm eens wordt opgeruimd,
Microsoft zou een open, strikt rechtvaardig en transparant
voorlichtings- en mediabeleid moeten aanhouden. Zeker nu het
bedrijf een aandeel (8.3%) in UPC (de moedermaatschappij van o.m.
A2000) heeft (volgens de IPO-prospectus) en daarmee ook de kabel in
haar greep begint te krijgen (dit voorspelde ik overigens al in
1995 bij de KTA-verkoop), moet het gerommel met schimmige
PR-tussenpersonen, discutabele sluikreclame en manipulatie van de
media via advertentiebudgetten maar eens ophouden. Juist
cross-ownership van media is een gevaarlijke trend en Microsoft
begeeft zich wat dat betreft met de deelname in Europese kabel-TV
boeren op gevaarlijk terrein.
L.S.