De traditionele advertentiemethode op Internet is het plaatsen van reclameboodschappen op een algemene site. Elk bezoekje maakt de eigenaar van deze pagina weer een stuiver of zo rijker. Zoekmachines zoals Yahoo en Ilse zijn er al groot mee geworden. Een probleem bij deze wijze van adverteren is dat de bezoekers in feite voor andere informatie komen. Zij ergeren zich aan de ongevraagde advertenties: het kost meer tijd om de pagina in te laden; de sites worden door al die reclame-toeters en bellen een stuk onoverzichtelijker. Dus: wegklikken.
In de Engelstalige sites besteed men de nodige aandacht aan de opmaak en de gedachte achter Webvertising. De Nederlandse adverteerder heeft maar weinig geld over voor Internet-reclame. In 1998 werd er rond de ¦
11 miljoen gespendeerd. Een schijntje in vergelijking tot de reclame in bladen en op radio en TV. Toch is er jaarlijks een verdubbeling van de omzet in Webvertising.
Behalve de karige financiën laat ook de creativiteit van de Net-reclamemakers te wensen over. Het gaat niet verder dan de banners en de buttons. Dat zijn nu net de advertenties die als eerst weggeklikt worden! Doorklikken naar de achterliggende advertentie-info is pas lonend maar minder dan 2% van de site-bezoekers neemt de moeite om op banners of buttons te klikken. De ontwerpers van de sites en zoekmachines willen snel geld zien in de vorm van de eenvoudig te realiseren knoppen en banieren. De aanbieders van reclame zijn sceptisch over het bereik en resultaten waardoor zij weinig geld in de Net-layout willen steken.
Beterschap
Wat ontbreekt er nu aan Web-reclame? Het eerste probleem is de doelgroep. Wie op een zoekmachine gaat staan beoogt wel een heel brede doelgroep of zoekt slechts de zoveelste flash-optie om het product of bedrijf onder de aandacht te brengen. Dan is tussen de 1% en 2% doorklikken nog niet eens zo'n slechte score. Effectiever is adverteren op meer gespecialiseerde pagina's. Bijvoorbeeld op een autopagina als je autobanden of uitlaten verkoopt en financiële pagina's als je in hypotheken of verzekeringen doet. Een tweede fout is het als kleiner bedrijf adverteren met een eigen pagina. Dat kun je je als een Philips, IBM, Sony, Canon permitteren want de combinatie www.merknaam.com is zo gemaakt. Echter niet voor Spijkers tabakspeciaalzaak die alleen in de buurt bekend is. Last but not least de eerder genoemde opmaak. Daar dient eigenlijk net zoveel tijd, creativiteit en geld in gestoken te worden als bij andere media. Reclame op Internet kan advertenties in andere media ondersteunen, als `hulpreclame' door in radio/TV-spotjes en print-media voor meer informatie naar de Web-site te verwijzen en zo het bezoek aanzienlijk te doen stijgen.
Reclame op Internet is in Nederland nog niet echt inspirerend. Zowel het ontwerp, de gerichtheid op de doelgroep en het beschikbare budget laten te wensen over. De afdeling PR-afdelingen en de reclamebureau's laten hier grote kansen liggen. Logisch misschien voor een jong medium.
U.S.