Videoclips als reclame zijn alom vertegenwoordigd op de nationale TV, de lokale kabel en het wereldwijde Web. Relatief nieuw zijn de eigen in-house uitzendingen van bedrijven en winkelcentra, ook wel business TV. De bedoeling is duidelijk: met video kan men in een paar seconden veel laten zien en met treffende beelden en bijpassend geluid de juiste sfeer en verkooptoon aanslaan. Een ideaal reclamemedium, ware het niet dat de productiekosten en zendtijd tot voor kort aan de hoge kant waren. Minder hoge eisen stelt het uitzenden van videoclips over het Internet, webcasting genaamd. Hierbij kan men met medium-RES, korte clips of kleine animaties volstaan. Streaming video in VHS of S-VHS-kwaliteit heeft echter de toekomst.
Lokaal, regionaal
Bij het gebruik van videoclips voor reclame en presentatie wordt al snel aan grotere producties voor landelijk gebruik gedacht. Die dure commercials in de dure reclameblokken van de publieke of de commerciële omroepen zijn eigenlijk alleen voor de beter gesitueerde adverteerders weggelegd. Daar gaan miljarden in om. Dientengevolge alleen interessant bij een grote omzet en landelijk verkoopnetwerk. Niet voor de dealer of computerzaak op de hoek. Die hebben doorgaans het budget niet en het bereik van de landelijke commercials is inefficiënt groot. Einde oefening? Beslist niet, want regionaal en lokaal liggen er wel degelijk kansen. Met name in de sector reclame op maat: commercials direct gericht op het kijkerspubliek in uw omgeving. En bovendien tegen aanmerkelijk lagere kosten.
Welke opties zijn er nu voor het lokaal en/of regionaal werken met reclameclips op video? In principe een vijftal mogelijkheden:
TV
Op lokaal en meer regionaal niveau opereren commerciële en niet-commerciële omroepen. De eerste categorie mag vrijelijk reclame maken omdat zij geen subsidies van provincie, rijk of gemeente krijgt. Hun tarieven zijn een stuk lager dan die bij de landelijke reclameblokken. Reken op een vergelijkbare prijs als die voor een pagina-grote advertentie in een lokaal dagblad. De kleinere stadsomroepen kunnen verassend goedkoop blijken. Hun bereik is uiteraard kleiner maar het laten drukken van reclamefolders voor eenzelfde gebied is veelal een stuk duurder.
Of er op de niet-commerciële omroep geadverteerd mag worden is een kwestie van afspraken. Doorgaans zijn de mogelijkheden beperkt, doch de tarieven laag. Beide omroeptypen bieden korte uitzendblokken van een half uur tot een uur die vele malen per dag met uw reclame er in herhaald worden. Hoewel de kijkdichtheid per programma-uitzending gemiddeld rond de 6% ligt komt men met 10 herhalingen per dag al tussen de 50% en 60% van de doelgroep kijkers in de desbetreffende regio. En dat is in vergelijking met de grote landelijke omroepen met tussen de 8% en 13% gemiddeld per avond (met slechts een keer uw reclameclip) lang niet slecht. Het voor de kijkers attractieve element schuilt 'm in echt lokaal nieuws dat de grote omroepen links laten liggen, het laten zien van activiteiten in de buurt, het plaatselijke weer en reclames van bedrijven in de stad of streek. Dit alles kan zoals gezegd veelal binnen een half uurtje bekeken worden.
Productie
Een geheel andere vraag is wie de videoclips gaat maken? Dat kan een facilitair bedrijf, het productiebedrijf van de desbetreffende omroep of u zelf. Een facilitair bedrijf rekent al snel vele duizenden guldens voor een commerciële videoclip. Goed geïnvesteerd geld als de commercial langere tijd voor een kritisch publiek draait en de beoogde omzet-winst dit toelaat.
Het eigen productiebedrijf van de lokale of regionale omroep kan aanmerkelijk goedkoper blijken, afhankelijk van de grootte van de omroep en mate van koppelverkoop tussen productie en het aantal uitzendingen. Bij de kleinere omroepen kan de kwaliteit wat minder zijn, maar het is de vraag of de kijkers dat nu echt opvalt.
Zelf reclamevideoclips maken is een reëele optie met de huidige DV-opname en montage PC-apparatuur en bijbehorende edit-software. Althans wat de beeld- en geluidskwaliteit betreft. In tijd, ideeën en lay-out zult u wel degelijk behoorlijk moeten investeren. Pakketten als Adobe Premiere en After Effects doen de rest.
Kabelkrant
Van origine is de kabelkrant een soort diashow. De computer laat via een TV-kanaal een reeks teksten en plaatjes zien, omlijst door vlotte of stemmige muziek. De meeste show-software biedt echter ook mogelijkheden tot het laten zien van animaties of aanroepen van videoclips. Ook de kabelkrant draait veel blokuitzendingen per dag (meestal het klokje rond). Net als bij de lokale TV is het de 5% tot 10% kijkers per blok te doen om het lokale nieuws, activiteiten in de regio, het weer, personeelsadvertenties en leuke aanbiedingen in korte tijd te zien passeren. Een dankbaar en voordelig reclamemedium dat snel up to date gewijzigd kan worden met uw nieuwe acties en aanbiedingen.
Internet
Webcasting is het uitzenden van video of televisie op Internet. De huidige PC-systemen zijn snel genoeg voor streaming video. Handige software CODECS zorgen voor real-time bewegende video in voldoende grote en met redelijk tot goede kleur- en geluidskwaliteit. Globaal adverteren is weer een zaak voor de grote adverteerders die de wereldwijde concurrentie qua vertoon en distributiekracht aankunnen. Voor de kleinere IT-bedrijven en dealers liggen er kansen in het regionale en lokale Internet-circuit. Net als de lokale TV is er ook lokaal Internet op stad of regio-niveau. In een aantal gevallen zit de exploitatie bij de lokale of regionale omroep of gemeente(n).
Er is keuze uit het hangen van commercials aan de bestaande sites of het regelmatig actief laten verzorgen van uitzendingen via webcasting. Momenteel laat het succes van adverteren en webcasting op Internet nog te wensen over. Dit deels door gebrek aan daadwerkelijk geïnteresseerde surfers en het feit dat de advertenties zelf er vaak niet uitzien. Niettemin groeit het aantal lokale Internetgebruikers en komt er meer advertentiebudget om er iets van te maken.
Zelf uitzenden
De PC-dealer als omroepbons? Dat is tegenwoordig best een reëele en vriendelijke geprijsde mogelijkheid. Wij onderscheiden:
U.S.