Digitenne maakt lamme start

Soms krijg je de geur van beschimmelde dot-com in je neus, als een bedrijf nog doet alsof de grote sprong voorwaarts een kwestie van weken is en het grote geld niet kan uitblijven. Digitenne, de Nederlandse vorm van DVB-ether ofwel digitale televisie via een antenne, heeft best wel potentieel en is op termijn ook wel een bedreiging voor de wat vadsige kabelboeren, maar mag het ook wat bescheidener en ietsje beter georganiseerd. Als je een persconferentie organiseert op een A-lokatie alsof je tientallen journalisten verwacht die je organisatie komen toejuichen, maar uiteindelijk slechts wat lokale televisieploegen weet te lokken, dan sta je een beetje voor schut, of koos je het verkeerde PR-bureau. Nu kennen we dat bureau (Winkelman& van Hessen) wel van andere overdreven opgezette missers zoals de Xbox-introductie in ex-Oibibio, maar toen betaalde Microsoft de rekening en die kunnen wel wat missen. Digitenne hoopt, volgens directeur Lex Nicolaï op enige tienduizenden abonnees dit jaar en tegen de tijd dat concurrent UPC haar tarieven fors mag verhogen en Digitenne dus in de prijzen gaat vallen, een honderdduizend. Maar tegen 8.95 euro per maand (incl) zien we dan een omzet van misschien een miljoen euro eind dit jaar en dan past toch enige zuinigheid. Nee, Digitenne is nog iets te snel en zakkenvullerig opgezet en wetend wie aan de basis van dit plannetje stond is dat niet verwonderlijk. Het lijkt nu mooi en quasi-publiek opgetuigd; KPN, Nozema en omroepen via Canahoves Beheer doen mee, ik vraag me toch af wie hier nog leuk wegkomt met een paar procentjes. Want op den duur is digitale ether-TV natuurlijk een goudmijn, zeker als de vrijkomende analoge bandbreedte van Nederland 1,2,3 mag worden omgezet in digitale pluspakketjes, het kan een opzetje worden met honderden DVB-kanalen verdeeld over leuke pluspakketjes. En overal te ontvangen, uiteindelijk ook op je mobieltje, PDA en notebook, achterin de auto, op de camping, in je bootje, en met genoeg kanalen ook zeker interessant als alternatief voor de surfgrage newsjunkies.
Maar over de positieve aspecten van Digitenne en de kansen voor de PC-branche schreven we al de vorige keer. Op de presentatie op 23 april viel ons op, dat men wel leuk allerlei bootjes en campingtentjes had neergezet om de indruk te wekken dat het systeem daar helemaal klaar voor is, maar wel met toch nog vrij grote digitale decoder-bakjes. De grap is nu juist dat je met speciale antenneboxjes (die b.v. op 12 volt of batterij of accu werken) op je boot of in je volkstuintje naar de TV kunt kijken. En dat je met een speciale adapter voor de notebook, en veel meer dan een tunertje en een A/D omzettertje is niet nodig, de notebook kan zelf het digitale decoderen etc. wel doen, plotseling de potentiële gebruikersgroep aanzienlijk uitbreidt. Lex Nicolaï had het wel over wat proeven met een mobieltje met video-functie, maar waarom niet simpel beginnen bij de vakantievierende consument, zolang die tenminste in het bereik van de Digitenne valt (een ruime cirkel rond Amsterdam en eind dit jaar de hele randstad).
Natuurlijk heeft ieder bedrijf als taak haar product zo goed mogelijk in de markt te zetten, maar bij Digitenne krijg je toch te veel associaties met Het Net en andere KPN-probeersels, iets te ronkend. Die 25 meest gewaardeerde TV-stations worden niet bij name genoemd, is dat misschien omdat de publieke zenders van de buurlanden er niet bij zitten, want daar moet tenslotte een paar dubbeltjes auteursrechten over betaald worden en dat kan er blijkbaar niet af. Maar er is wel een (voor kinderen afsluitbaar) pornokanaal, altijd een echte trekker! Ook zijn er 16 radiokanalen te beluisteren en dat, net als de TV, in superbe kwaliteit. Tenminste, dat claimt men, maar MPG is, dat weten we van DVD, natuurlijk niet echt beter, hoogstens is de doorgiftekwaliteit van kabel vaak zo belabberd, dat de consument denkt er echt op vooruit te gaan.
De verkoop van Digitenne gaat lopen via geselekteerde dealers.

Info www.digitenne.nl