Apple iAds mogelijk gevaarlijke tolboom mobiele adverteren.16 april Het lijkt in de media vooral op leuke technische prietpraat over gadgets, maar de introductie van de iPad is meer dan een leuke opsteker voor Apple en Apple dealers. Jobs heeft via een nieuwe mobiele advertentie optie en een alliantie met grote uitgevers namelijk bereikt, dat de iPad en in mindere mate de iPhone een belangrijke positie zal krijgen bij mobiele reclame. Dat de iPad in de VS en via grijze import goed verkoopt is niet verrassend, de nieuwe e-boek reader en tablet van Apple had veel media-aandacht gekregen en is een veelzijdige meenemer met veel recreatieve mogelijkheden, lezen, audio, internet maar zonder Flash, iPhone applicaties. De verrassing van Jobs was echter iAds, mobiel adverteren binnen de applicatie (via iPhone OS 4.0). Applicatie-aanbieders met content-apps, zoals New York Times, Wired, maar hier bijvoorbeeld de NRC, kunnen nu tussen hun content reclame gaan plaatsen. Dat lijkt niet opzienbarend, maar tot nu toe was internet-reclame toch vooral een kwestie van zoekmachines, buttons en links. Ergens tussen de tekst of video op een content pagina plotseling een commercial, dat is pas reclame maken (en die verkopen), is in ieder geval de visie van uitgevers. Dat maakt Apple nu mogelijk, maar wil wel 40% van de opbrengst hebben en houdt streng de hand aan wat er op mag, want een Apple-App wordt gecensureerd door Apple. Geen sex, geen bloot, alles netjes, maar wel op basis van wat Apple beslist. Een tolboom, waar je moet betalen en netjes voor moet buigen, dat is potntieel een enorme machtspositie voor Apple, dat met iTunes ook al iets dergelijks bereikte voor download muziek. Het is voor mij de vraag of een dergelijke verregaande invloed zich wel verdraagt met de vrijheid van meningsuiting, ook in commerciële zin, die we in een open samenleving voorstaan. Apple kan door het weigeren van de ene adverteerder of de andere content-app nogal wat invloed gaan uitoefenen op onze hele cultuur! Het mobiele device wordt gezien als de grote uitdaging voor de reclamewereld, maar commercie via de browser en zoekmachine met display en buttons, zoals Google met AdMob dat wil, is te beperkt voor een echt e-magazine business model. Apple biedt daar nu de mogelijkheid voor en grote uitgevers stappen er in, maar wel met Apple als poortwachter (en tolheffer 40%). Mobiele reclame kan een grote markt worden, maar via welke kanalen gaat dat lopen, via de uitgevers (Apple-model), via internet-zoeken (Google) of kunnen de telecom providers hier nog tussen komen. Alcatel Lucent kwam met een oplossing (Optism) die de mobiele operators de kans geeft om “permission-based direct marketing” boodschappen naar hun klanten te (laten) versturen, dus via Opt-in. |
|
